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AIGC 已经从概念试用走向规模化落地，海量生成内容降低产出成本，但信息失真、素材溯源难等风险凸显，品牌公关需要建立内容核验标准，在提效和可信度之间找到平衡。

流量成本走高，品牌减少低效曝光类硬广投放，资金更多流向可追踪转化的效果广告，同时加大长期品牌叙事布局，避免只追逐短期流量损耗品牌资产。

短视频传播快、碎片化、二次剪辑扩散风险高，传统静态事前审核模式滞后，品牌需要搭建覆盖脚本、成片、评论场、二创的全链路动态审核与应急方案。

单向灌输式广告吸引力持续下降，营销重心从收割流量转向经营用户关系，品牌表达弱化官方感，以真实、有情绪的内容和用户对话，打造双向共鸣。

伴随大模型问答成为新的信息入口，GEO（生成式引擎优化）受到重视，公关软文、品牌内容创作不再只适配传统搜索引擎，还要兼顾 AI 抓取、引用和摘要规则。

国货出海需求持续释放，不少品牌不再依赖海外代理，国内本土营销机构凭借策略灵活度优势，为出海客户提供本地化内容、舆情管理、跨文化传播一站式服务。

国际、国内顶级创意赛事评审风向明显转变，同质化 AI 流水线作品竞争力有限，带有人文洞察、情感思考和独特视角的创意，依旧是奖项和市场认可的核心。

年轻网民语境下，刻板的官方声明容易激化舆情，不少品牌尝试适度玩梗、柔性回应；行业同时提醒，玩梗公关有较高风险，需要匹配品牌调性、把控尺度。

上半年行业大盘数据向好，但内部结构分化明显，品牌投放更看重可量化价值，纯曝光类业务增长乏力，实效种草、私域运营、转化链路营销成为增长主力。

达人合作从简单接单种草升级为深度共建模式，品牌和创作者长期绑定、联合策划内容，依托创作者个人信任资产，打造更自然、高接受度的营销内容。