2018年数字营销行业调查报告在京发布
http://www.5ipr.cn   2019-01-15   我爱公关网

  我爱公关网讯 1月14日,苏秦研究院在北京发布了《2018年数字营销行业调查报告》。据报告,2018年数字营销行业继续保持稳步增长,受访的100家传播机构的数字营销年平均营业收入增长为28%。

  这是苏秦研究院2014年创设、针对数字营销行业研究的第五份年度报告,由苏秦研究院于2018年11月26日至12月8日通过在线问卷调查方式完成。通过对100家传播机构样本数据的统计分析,获得15项调查发现,50家知名传播机构入围“苏秦-数字营销服务TOP榜单”。

  调查发现,2018年数字营销行业继续保持稳步增长,受访的100家传播机构的数字营销年度平均营业收入增长为28%,12家公司的数字营销服务收入超过5亿元人民币,6家公司的数字营销团队人数超过500人,100家传播机构的数字营销团队平均人数为167人。

  整个行业处于平稳发展阶段,25%的公司是3年以内的新公司,10年以上的公司占18%。23%的公司数字营销服务收入低于3000万元人民币,38%公司的数字营销团队在50人以下,但这些成长中的中小型公司显示勃勃生机,将为数字营销行业的发展注入新的活力。

  调查发现,数字营销服务涉及众多行业,但集中度较高。快消、互联网/移动互联网、汽车、金融、电子商务位列数字营销服务的前五位,企业传播、产品推广、媒体关系、电子商务和客户关系管理为前五大服务领域,主要提供内容营销、事件营销、移动营销、线上活动、大数据营销等五大服务产品。

  内容营销和移动营销仍是2018年数字营销行业的主要收入来源,用户画像和H5营销仍是使用最多的技术手段,小程序等技术受到普遍关注,公司在研发方面的投入仍比较少。

  2018年,新媒体人才的匮乏继续成为数字营销服务的主要发展瓶颈。行业标准缺失、传播效果衰减是当前数字营销行业所面临的两大挑战。加强行业交流、开展人才培训、制定行业标准需要行业各方的共同努力。

  该报告最后给出了2019数字营销行业趋势展望和预测,涉及2019数字营销业务增长行业和领域、最可能增长的移动端媒体类型、最可能创新的技术领域等。

  业内人士认为,该报告反映了2018年数字营销行业基本情况、发展状况以及2019年趋势发展,对数字营销行业的从业机构具有前瞻性的行业指引价值。

  有关本次调查的详情及报告全文请查阅:

  下载网址:http://download.5ipr.cn/document/20190114/3139.html

  关于苏秦研究院

  苏秦研究院是苏秦会旗下、由专业机构和技术公司共同发起成立的基于数字化、服务于传播行业的第三方研究机构,聘请资深专家、研究人员、客户代表和院校学科带头人组成研究团队,开展符合专业方向的课题研究和咨询项目,发布研究成果,负责“蒲公英奖”的评选和《苏秦年鉴》出版,推广符合先进生产力的各类标准与技术。