2017数字营销行业调查报告
http://www.5ipr.cn   2018-01-08   我爱公关网

  1月6日,苏秦研究院在北京发布了《2017数字营销行业调查报告》。2017年数字营销行业继续保持较快的增长,受访的100家传播机构数字营销服务年平均增长率达到35.2%。

  这是苏秦研究院2014年创设、针对数字营销行业研究的第四份年度报告,由苏秦研究院于2017年12月1日至18日期间通过在线问卷调查方式共同完成。通过对100家传播机构样本数据的统计分析,本次调查共获得15项调查发现,40家知名传播机构入围苏秦-数字营销服务TOP榜单。

  调查发现,2017年数字营销行业继续保持较快的增长,受访的100家传播机构的数字营销营业收入平均增长率达到35.2%,12家公司的数字营销营业收入超过5亿元人民币,6家公司的数字营销团队人数超过500人,数字营销团队平均规模为137人。

  整个行业仍处于发展初期,30%的公司是3年以内的新公司,超过10年的公司仅占20%。18%的公司数字营销业务收入低于3000万元,有32家公司数字营销团队人数在50人以下,但这些成长中的中小型公司已显示勃勃生机,必将为数字营销行业的大发展注入新的活力。

  调查发现,数字营销服务涉及众多行业,但覆盖集中度较高。快消、互联网/移动互联网、汽车、金融、电子商务位于数字营销服务前五位,涉及产品推广、企业传播、媒体关系、电子商务和客户关系管理五个领域,服务产品主要有内容营销、线上活动、移动营销、事件营销、大数据营销。

  内容营销和移动营销是2017年数字营销行业实现年增长35.2%的主要增长点,双微运营和H5营销是当前使用最多的技术手段之一。值得注意的是,双微运营和H5营销两项技术使用已很普遍,但公司在技术研发方面的投入仍比较少。

  2017年,新媒体人才的匮乏继续成为数字营销服务的主要发展瓶颈。行业标准缺失、技术更新太快是当前数字营销行业所面临的两大挑战。加强行业交流、开展人才培训、制定行业标准需要行业各方的共同努力。

  该报告最后给出了2018数字营销行业趋势展望和预测,涉及2018数字营销业务增长行业和领域、最可能增长的移动端媒体类型、最可能创新的技术领域等。

  业内人士认为,该报告反映了2017年数字营销行业基本情况、发展状况以及2018年趋势发展,对数字营销行业的从业机构具有前瞻性的行业指引价值。

  有关本次调查的详情及报告全文请查阅:

  http://download.5ipr.cn/report/20180108/2645.html